您的位置: 首页 >> 万物互联

錘子不舉老羅難為

2019.09.21 来源: 浏览:0次

  锤子“不举”,老罗难为

  几个月前,有位友@老罗,问他如果能回到2012年,还会不会选择做老罗说会,但不会把6年来的主要精力放在上正如现在罗永浩四处奔走,忙着站台、社交、谈判和卖身,他一面寻找自己的下一站,一面为锤子科技谋求最后的归宿

  不过我们也许无法想象一个少了老罗偏执和工匠标签的锤子,是不是还会几经生死而未倒,而如果他曾试图在这几年流量为王的互联风口中搅弄风云,怕也是相当得天独厚但是,结局可能未必比锤子更好,这大概是一个极端个人理想主义者的创业通病

  现实对这一类人仿佛也过于苛责,成则乔布斯,败则贾跃亭回首往事,阴霾常在

  抹去“罗永浩”

  2014年罗永浩在北京进行“一个理想主义者的创业故事”的主题演讲,他对自己说:“你现在不是一个人,你要对几百个员工负责,对几百个家庭负责”,而后表示要退出个人舞台,尽可能以锤子科技CEO的形象出现,公司则要以团队的形象出现

  这是罗永浩首次试图淡化锤子科技上自我的个人形象,不仅是对过往营销策略的纠正,而且意欲将公众的焦点从个人争议转移到产品上从长远来看,这本无可厚非,可从结果看,更像是老罗的一句玩笑,直至锤子大势已去,公司对外营销的核心,照旧在于拔高个人形象进而拔高公司产品

  老罗在拔高个人形象上过于执着

  2014年8月,罗永浩和王自如上“约架”前夕,锤子召集公司的中高层开会讨论这件事,当时钱晨坚决反对,他认为应该冷处理,由于口头辩论远不如产品本身有说服力,然而终究,罗永浩坚持参加了辩论这场长达3小时的辩论,场面上是罗永浩的成功,但T1的销量却没有因为罗永浩的胜利变得更好

  这个时候,老罗开始反思自己过去半年对媒体的态度,决定淡化个人形象,惋惜这场“去个人化”运动只是约束了他不成熟的胜负心理对于骂人、摔东西,他时常美化道:“乔布斯的脾气也很差,而真正优秀的员工是不会因为被骂两句而气馁的,他们会把热忱扑到产品上”至于席卷而来的质疑,他依旧姿态高昂,“别跟我谈钱,不为赚那点臭钱”

  若没有罗永浩的吹嘘,锤子可能熬不到现在,可若没有他”天生自满“的标签,锤子也不至于如今败得讽刺

  而更往前看,这或许是一个除名望近乎一无所有的创业者,想要在身家雄厚的竞争者中脱颖而出的必定无奈2011年,在唐岩的办公室,”自拍帝“郑刚见到了“胖胖的,老是穿同一件衣”的老罗,这一整天,他滔滔不绝地畅谈着自己的梦,以图感动这位陌陌背后的金主

  但尽管资金到位,老罗的出发点还是落后很多,他当时所能利用的资源无外乎自己的微博粉丝

  开始做之时,老罗个人微博的阵地,终年无休地挑起贬低同行的战火,以此抬高自己,长此以往,这类以个人口吻传达产品理念的行动,奠定了锤子科技营销的基调,而反过来也越发增强老罗的个人色采苹果早期的广告基本也是这样的操作手法,从嘲讽IBM到模仿1984,直到后来站稳脚根才转变风格

  而锤子终究没能等到改变的时机,它不得不依赖老罗的情怀行走

  老罗的朋友圈

  在锤子员工眼中,罗永浩不是一个合理的老板,更像一个单纯又刻薄的产品经理比如研发上,所有的问题必须他亲自拍板,只有他知道要做什么,怎么做遇到方向性的争议,也是他拍板

  其实,当锤子科技成为罗永浩的“一言堂”之时,就决定了公司的各个方面都难以抹去个人色彩,营销只不过是外在表现,更深层的是,罗永浩把自己的审美和产品、营销能力,当作公司唯一的核心竞争力,他的理想便成了锤子的情怀这是锤子科技多次试图抹去个人标签但结果均失败的主要原因

  如此极端的个人主义,在任何一家互联创业公司都实为罕见,也让锤子对内对外都没法真正凝聚力量做员工的因不理解而心凉,做高层的阻挠不了他犯傻,投资人则成不了拯救他的白衣骑士,罗永浩的孤独,并不是大多数人都没法理解的理想主义,而是没法改变或忍耐的个人“独尊”

  这点钱晨深有体会智能还未摘掉山寨帽子时,曾在摩托罗拉工作十三年的钱晨,在小米和锤子之间,选择了老罗老罗一意孤行,正面和王自如硬杠,让钱晨心生不快,随后两人在工作中的矛盾开始逐渐公开化罗永浩采访时,直接抱怨双方争吵“大概就是我说要怎样,他说不能怎样,我就说必须怎样“

  钱晨说,自己和罗永浩的分歧,“不在于梦想的差异,而是在于方法的差异”即便罗永浩暴怒扔向他一瓶水,钱晨还是相对体面地结束了两人的交情

  老罗和锤子投资人的合作,更多的也是靠交情,虽然这很大程度上帮助罗永浩多次解决融资的燃眉之急,但与正常的投资利益关系,少了一层监督和约束唐岩说,投资锤子就是为了老罗这个人他通常对老罗的理想不予置评,也很少像郑刚一样尬吹

  这是仅止于交情,抹不开面子插足

  往远了看,老罗的朋友圈还有雷军、贾跃亭、张近东等人2011年罗永浩受邀会面雷军,正是这次会面加重了其制造的念头,然而双方理念不合,未能结成合作2016年锤子濒死,老罗也曾见过雷军,希望获得帮助,但当时小米已是自顾不暇前段时间,老罗大概也是和雷军聊到锤子卖身的事

  ,他们在酒会上看似相谈甚欢,不过最后终究没了下文

  雷军是个商人,他对老罗,甚至比不上曾经雪中救急的贾跃亭当时听说阿里拖了半年不给钱,而贾跃亭二话不说直接给了1亿与老罗惺惺相惜的还有刘江峰,两人来往密切,2016年酷派被乐视收编时,刘江峰重回行业,老罗专门前往发布会,为友商站台

  如今,巧合的是,投过锤子的基本都凉了,雷军倒是挺过了困难时期、成功上市也许,理念达成一致也不见得是对的

  乔布斯的表演者

  没造之前,老罗也算个连续创业者他创办了牛博,然而带着同事又搞起老本行,虽没有大成,但这段时间通过《一个理想主义者的创业故事》系列演讲以及自己的自传,老罗逐步变成一个“相声”表演艺术家

  如果说造之前,老罗演的是自己,那造之后,他总是有意无意地在模仿乔布斯

  脾气暴躁骂人时,他说“乔布斯的脾气也很差“,被友怼过度膨胀时,他说:其实乔布斯比我膨胀多了,他乃至会到友商公司楼下冲着logo竖中指,我多数时候也就是调侃一下产品设计上,老罗也一样偏执,对T1的白色版,他坚持一种不带任何色差和杂志的纯净,致使白色T1不断搁浅,错过了最好的上市时间

  国内大佬不乏自诩乔布斯继承者之人,但独有老罗学了他的脾气秉性,学了他的行事风格

  这其中固然有营销目的,可不能不承认,老罗内心深处确实向往成为乔布斯那样的理想主义者,要不然不会在事业顶峰期出走创业,还狠狠地讽刺了一把俞敏洪,自此也算是断了后路

  只不过,乔布斯一生自满,老罗想学却学不来,他们之间差了一个成功2017年,得益于坚果pro、pro2的口碑和销量都不错,老罗有些洋洋得意虽然现在看来这100万的销量,在主流品牌眼前还不够看,可他不在乎,上一年的舆论风暴和惨淡业绩,让老罗急需出口“恶气”、保持高傲“人设”

  但他太容易自满,恍惚中觉得是时候“让世界震惊”,向乔布斯发布苹果的创举靠齐了,所以TNT由此诞生老罗为此高调宣扬,“失去灵魂的苹果会疯狂抄袭我们”、“把人吓尿的产品”,但TNT一经面世,便成了笑话,甚至那个不屑于解释的老罗,说出了祈求理解的苍白之言

  这场发布会后,锤粉撕碎的门票如同现在被割裂的锤子,情怀被失望取代

  2011年乔布斯逝世,老罗忽觉肩膀上担子一重,想要扛起继任者的大旗2018年锤子和字节跳动达成合作,是否老罗会觉得周身轻松,而放弃理想主义者的角色呢这是日后的疑问七年时间弹指一挥,锤子终将被遗忘,而老罗的路还有很远

小孩脸色发黄如何调理
小孩厌食怎么办
精神焦虑抑郁消化不良胃反酸
Tags:
友情链接